人気ブランド”KOBINAI”若干２４歳でブランドを立ち上げ、現在もデザイナーとして走り続けるMAIMI
ファッションに込めた彼女のメッセージ、彼女が込めた”KOBINAI”理由について語っていただきました

-KOBINAIのコンセプトについて教えてください。

～何よりも「自分自身に媚びない」がコンセプト～

媚びないっていう言葉は「偽りのない。嘘のない。」っていう意味で、
言葉の通り、人、権力、世間、そして、何よりも「自分自身に媚びない」がコンセプトです。

なぜそういうコンセプトになったかというと・・・実は、ブランド始める前にOLとして働いていた時に、社会人交流みたいな飲み会があったんです。
そこに誘われた時に、まず「きれい目の格好で来てね。いつもの格好だとやばいから」って言われて、もうそこから疑問でした。
で、飲み会の場になってみると、みんな偉い人に媚びるんですよね。なんで私が合わせないといけないんだ！って思ったんですよ。しかも、その場で本音で話してる人なんて一人もいなくて。
私はこの場に居たくない！媚びない人生を歩もう！って決心したんです。

–ブランド立上げ以来、先日7周年を迎えられましたが、これまで続けてこられた原動力はどこにあるのでしょうか？

～あんたには無理！を見返したかった。～

会社を辞めてブランをド立ち上げるってなった時に、親にすごい反対されたんです。
ブランドなんて１００万個もあるし、あんたじゃ一番になれない、続かないから絶対やめときなさいって。それを見返して、親に自分を認めさせたいっていうのが原動力でした。

実は、小さいころから親が物すごく厳しい人で…いわゆるスパルタですね。
高校の頃には、その反動でギャルになったり(笑)
でも、その時も親に認めさせたくてギャルでも成績は落とさなかった。
無理だって頭ごなしに言われたことで、絶対に見返したい、自分にもできるっていうのを見せたかったというのが大きいですね。

-今の高校生って親や先生に言われたら流される子が多い印象なんですが、そこまで貫き通せたのはなぜですか。

〜自信と勘違いが一番大切なんじゃないかな〜

自分の人生だし、私自身が誰かに指示されて従うということが苦手なんですよ。

私は自信と勘違いが一番素晴らしいと思っていて、自分ができないと思えばできないし、できると思えばできるようになると思うんです。
人に何言われようが、そんなものは関係ないと思っていて、言ったことに責任持ってやる。それだけだと思います。
まぁ、親の意見でも聞いとけばよかったーって思うこともあるんですけどね（笑）

-Tシャツから始まってこの７年間で認知されるようなきっかけは何だったんですか？

～Tシャツ１０枚をリュックに詰めて、飲み歩いた～

当時まだSNSが発達していない時代だったので、ブランドを広げるには口コミしかないと思って、まずは100人の人にアピールしよう！と思い、Tシャツ１０枚をリュックに詰めて毎日のようにいろんな人と飲み歩きました。

とにかく誘いは断らないで続けていたら、たまたま渋谷１０９の方まで辿りついたんです。
それがきっかけで、１０９に出店させていただくことになったんですよね。
1年半はかかりましたね（笑）
その当時はお金もなくて、バイト３つ掛け持ちしながら生活してました。

-ブランドを立ち上げて、これまでやってきた中での苦労したことを教えてください。

〜経営、デザインの両立が難しい〜

デザインや経営、経理、ネット運用等、自分の業務がすごく多く、何かをおろそかにすると遅れたりするのですごく大変でしたね。

ストレスは自分で感じていなくても精神的にヤバい時があって自分との向き合い方や働き方が上手くいってなかった。
どこまでも完璧主義だから、ここまでやらないと気が済まないっていうところまで突きつめてやった結果、体調や精神面でも崩壊してしまった。

-逆に感動したことを教えてください。

～お客様が服よりメッセージに共感してくれる～

すごいじゃんとか絶対言ってくれず、あれだけ反対していた親に認めてもらえた瞬間は、もちろん嬉しいし感動した。

だけど何より一番感動したことは、やっぱりお客様が服よりメッセージに共感してくれるときですね。ＤＭをもらったりコメントをもらったり手紙をもらったり。直接聞いたり。そこには、本当に愛が溢れていて、それだけが支えでここまでやってきたし、ここまでやってきて、やめなくて、あきらめなくて良かったって思います。
本とかカレンダーとかに言葉やメッセージを落とし込んでいるんですけど、辛い時とかにそのメッセージを読んで元気が出たと言ってもらえると、本当に嬉しいです。やっていてよかったって。
逆に私が元気や勇気をもらっています。

-お客様とのコミュニケーションを大切にされてるんですね

～「ありがとう」という手紙を添えて～

超大事にしてます！
店舗やイベント等ももちろんそうですが、ネットで買ってくれるお客様には、７年間欠かさず、必ず一筆「ありがとう」という手紙を添えて発送しています。
遠い人にも気持ちが伝わるようにブランドが大きくなっても続けたいです！

-夢や目標を教えてください

～若い世代に響くアートを～

みんな幼い頃は、芸術性を持って生まれて来たと思うんですよ。
だけど小さい頃からこういう大人になりなさい！っていう圧をかけられてしまったせいで、みんなと歩幅を合わせないといけないんだ！と思ってしまっている人が多いです。
私自身もっとアートと近い存在になって若い人たちの感性に響くものを発信していきたいし、広げて行きたいです。
こうでもいいんだ！自分自身でいていいんだ！と感じでほしい。 固い大人たちが決めたことを壊していきたいって思います。

-DWL＝ファッションは生き様である。というコンセプトのメディアなのですが、MAIMIさんのファッションを通した生き様はどんなものですか？どのように生きたい。など教えてください。

～どんな時にも媚びない。一番大事なのは心～

KOBINAIは、ジャンルが偏らないデザイン作るようにしてるんですけど、お客様や第三者側から見ると「KOBINAI」っぽくない！って言われることがあって…カラーを使ってる＝KOBINAIだと思ってる方も多いんですね。

だけど本質は違うんですよね。
人間にも晴れや曇り、雨があるようにファッションも気分だと思うんですよ。
ポップな時もあれば、モード時もあるように服は人生、感情とリンクしている。レースがついていてもいい。どんな時にもマインドがさえあれば、意志さえあれば、それだけ“KOBINAI”心が一番大事だと思います。
だけど、強く優しく、腰は低く。これはクルーにも言ってるんですけど、絶対ですね。

-最後にファッションデザイナーを目指している中高生や同世代の方々にメッセージをお願いします。

～とにかくやるしかない～

諦めない。メゲない。
私は資格なんていらないと思うんです。やりたいと思った時にやる。自分で努力してるって言ってる段階じゃダメだと思います。

なので、もっと人よりも行動する。夢は大きく。とにかくやるしかない！
始めることに遅いことなんてないから今からすぐ準備して始めて欲しいし、1年遅れたら100年遅れる。今すぐ行動して欲しい！

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【YOU ARE KOBINAI展】
ー渋谷のど真ん中で今日から自分を偽らないー ・@ SHIBUYA TSUTAYA 6F 
2019/8/19(mon)-2019/9/1(sun)

ファッションというカテゴライズを超え、アートというジャンルでKOBINAI MINDを伝えたいという思いをこの渋谷のど真ん中でカルチャーの発信地であるSHIBUYA TSUTAYA様で開催させていただくことになりました。
未公開の2019年SS〜AWのテーマARTである絵を展示。他、10点ほどTSUTAYA様先行発売アイテムや、アーカイブitem発売を予定しております。

デザイナーMAIMIの”KOBINAI”を作りあげたルーツとして影響を受けた本・映画・音楽作品をキュレーション。 “KOBINAI”はどのように生まれ、何を思い、どこへ向かうのかをTSUTAYAならではのアイテムを通じて可視化し、KOBINAIアイテムと共にご紹介します。